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幸运快三下注平台有哪些:關于文案軟文寫作有什么方法技巧的回復

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發表時間:2019-12-09 18:07作者:成名來源:鳥哥筆記網址:幸运快三单双大小在线

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經常有人給我留言:

“老賊,我是一枚文案新人,現在很迷茫不知道做什么,你有什么建議嗎?”

大概就是這個問題,問的人很多,特別是其中還有一個大一的學生。

我真的特別羨慕。

現在大學生的學習意識以及學習資源,真比我們那會兒強太多了,大一大二就在社群與大咖交流、創作作品、參加實踐比賽等等。

想想我大一那會,還是個黃毛小子,整天不是打籃球就是玩魔獸世界、天龍八部,大學專業課都沒好好上,就別提課外學習了。

為啥羨慕?因為文案從來不是一個速成技巧,也不是一個什么時候有任務什么時候才才開始想創意的工作。

文案像釀一罐好酒,它需要時間的沉淀和累積,這樣 “喝” 起來才酣暢淋漓。這罐酒,越早釀越好。

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所以既然大伙兒問了有沒有建議,那今天老賊就給大家4點建議,致學習者,感謝你一直心懷求知欲。

一、建立素材庫

一個文案,看過的東西一定是寫出來的成百上千倍,或者說素材存儲量一定是遠遠高于產出量的。

這就是一個平?;鄣墓?,大量的看書、看經典文案、看創意廣告、看電影臺詞、聽歌詞、觀察生活中的文字等等,發現好的就納入進自己的素材庫,分類清晰,方便查找,在需要的時候你能隨時調出。

比如《Think small》文案應該是甲殼蟲最知名,且享譽全球的廣告名作,你可以放在汽車類目下。


想想還是小的好

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我們的小車并不標新立異。
許多從學院出來的家伙并不屑于屈身于它;
加油站的小伙子也不會問它的油箱在哪里;
沒有人注意它,甚至沒人看它一眼。

其實,駕駛過它的人并不這樣認為。
因為它耗油低,不需防凍劑,
能夠用一套輪胎跑完40000英里的路。
這就是你一旦用上我們的產品就對它愛不釋手的原因。

當你擠進一個狹小的停車場時、
當你更換你那筆少量的保險金時、
當你支付那一小筆修理帳單時,
或者當你用你的舊大眾換得一輛新大眾時,
請想想小的好處。



而李欣頻為臺灣誠品書店寫的《閱讀者群像》文案,就可以納入讀書類目。


閱讀者群像

海明威閱讀海,

發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。

凡高閱讀麥田,

發現藝術躲在太陽的背后乘涼。

弗洛伊德閱讀夢,

發現一條直達潛意識的秘密通道。

羅丹閱讀人體,

發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。

加繆閱讀卡夫卡,

發現真理已經被講完一半。

在書與非書之間,

我們歡迎各種可能的閱讀者。


積累一定不等于看看就完事,建立素材庫是必須的

多少好的素材都是平時經??吹?,好像就在眼前,但每當需要的時候就找破頭都找不到。這一點我自己沒少吃虧,就是素材庫底子沒打好。

對于文案新人,早建立早受益。

文案素材庫就像你的一個化妝包,里面有眼影、眼線筆、眉筆、睫毛膏、睫毛夾、腮紅、唇膏唇彩、粉餅、化妝鏡、香水等等,在任何時候都可以馬上拿出來用。

絕不是等到要化妝的時候,才發現化妝包里啥都沒有,一定要提前就把需要的東西備好,隨時補充最新款的化妝用品,不斷更新不斷補充。

化妝包是你一直保持美麗,精神煥發的秘訣,而建立分類清晰的素材庫則是你文案真正長寫長有,長寫長新的創作活水。

二、手抄文案

腦子是個好東西,懂得思考;筆也是個好東西,懂得記憶。

對于文案新人,手抄文案也是個好習慣。很多行業大佬,直到現在都會堅持手抄。

所以我給新人的建議是:如果你現在有足夠的時間,不妨準備一個抄寫本和一支筆。

當你看到好的經典文案、電影對白片段、歌詞、詩歌、書籍金句、綜藝妙語等等的時候,拿出筆,在你的抄寫本上把這些文案手抄下來。如有必要,你甚至可以重復抄寫。

比如芝華士父親節文案《因為我已經認識了你一生》,經典中的經典,值得手抄。


因為我已經認識了你一生

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因為我已經認識了你一生
因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩

因為你允許我在草坪上玩蟋蟀
因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌
因為我們的房子里總是充滿書和笑聲
因為你付出無數個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球
因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚
因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪
因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關于我獲得獎學金的剪報
因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮
因為你已經38次記住了我的生日,甚至比38次更多
因為我們見面時你依然擁抱我
因為你依然為媽媽買花
因為你有比實際年齡更多的白發,而我知道是誰幫助它們生長出來
因為你是一位了不起的爺爺
因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員
因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞
因為在我需要時,你總會在我的身邊
因為你允許我犯自己的錯誤,而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做]
因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡
因為我沒有像我應該的那樣經常說謝謝你
因為今天是父親節
因為假如你不值得送CHIVASREGAL這樣的禮物
還有誰值得



還有刊載于122期臺灣省《廣告》雜志上的左岸咖啡:


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走出芙伊昂丁花園,

我聞到他帶著花香、果香,

他說著:我們是花,是枝,是光,

直走進咖啡館尋找一種灌溉,

誰渴了,就來飲,誰倦了,就來沐浴其雙翼…

他啜飲了一口芙朵奶茶,

那浪漫的念頭輕易地結束了古典主義,

使他說出的字都溢著藍莓味與薔薇香,

這種種氣息與味覺都記憶在1840年的光影集里,

他是雨果。

我們都是旅人,相遇在左岸咖啡館。



在筆尖滑動時,你更能體會到所抄作品的節奏感、生命力以及它的魅力。

不要追問我為什么要手抄,你去做一段時間了自能體會。

相信我,讀出一段文案比看一篇要好,而抄手一段文案比前兩者都要好。

三、像素級模仿



這個很好理解,當你看到優秀的作品,一方面納入你的素材庫,另一方面可以嘗試去模仿創作。

竊以為,模仿是文案人的必經之路,模仿并不簡單也不可恥。相反,模仿是值得鼓勵的,特別是像素級模仿。

抄襲是簡單的,但像素級模仿,很牛!它需要你去思考每一個細節,不止是模仿到形式,而是模仿到精髓,它為什么這么寫、我可以寫什么、怎么寫可以更好。

文案新手想寫經典的文案,那就先從模仿一段經典文案開始吧。

比如北京奧美為長城葡萄酒寫的文案《三毫米的旅程,一顆好葡萄要走十年》,你也可以為茶葉蛋模仿出一個《一毫米的旅程,一顆好雞蛋要走72小時》


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三毫米,瓶壁外面到里面的距離。

不是每顆葡萄,

都有資格踏上這三毫米的旅程。

它必是葡園中的貴族;

占據區區幾平方公里的沙礫土地;

坡地的方位像為它精心計量過,

剛好能迎上遠道而來的季風。

它小時候,沒遇到一場霜凍和冷雨;

旺盛的青春期,碰上十幾年最好的太陽;

臨近成熟,沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份;

甚至山雀也從未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人,

耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻

才把它摘下;

酒莊里最德高望重的釀酒師,

每個環節都要親手控制,小心翼翼。

而現在,一切光環都被隔絕在外。

黑暗、潮濕的地窖里,

葡萄要完成最后三毫米的推進。

天堂并非遙不可及,再走 十年而已。



還有臺灣奧美早年為天下文化出版公司25周年慶活動創作的文案《我害怕讀書的人》,你也可以模仿出一個《我害怕運動的人》。


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我害怕閱讀的人。

一跟他們談話,我就像一個透明的人,蒼白的腦袋無法隱藏。我所擁有的內涵是什么?不就是人人能脫口而出,游蕩在空氣中最通俗的認知嗎?像心臟在身體的左邊。春天之后是夏天。美國總統是世界上最有權力的人。

但閱讀的人在知識里遨游,能從食譜論及管理學,八卦周刊講到社會趨勢,甚至空中躍下的貓,都能讓他們對建筑防震理論侃侃而談。相較之下,我只是一臺在MP3世代的錄音機;過氣、無法調整。我最引以為傲的論述,恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字,而且,還是不被熒光筆畫線注記的那一段。


四、寫作自留地



要寫文案,手不能生,不止要有一顆不斷思考的腦子,還要有一雙停不下來的手。

村上春樹每天清晨起床,用五到六個小時去寫作,一定要寫滿準備的十頁紙,每頁400字。不管狀態好壞,都必須寫滿十頁,且不多寫。


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作為文案,除了多看,多寫是必須的。未必一定需要正兒八經的去寫文案,一次旅行、看到好的電影、聽到喜歡的歌、經歷了一次人生轉折、看到有意思的人、讀到書有感悟、莫名其妙的突發奇想等等都可以寫出來。

現在的寫作平臺有很多,公眾號、今日頭條、簡書等等,都可以作為自己的寫作自留地,寫點自己想寫的,說點自己想說的。

讓看到的人能通過你的語言和文字,感受到一場美妙的旅行、仿佛自己在看一部電影、聽一首歌、閱讀一本書、見到一個有意思的人。

這是你的自留地,同時也是你把腦袋里的東西,用文字生動細膩表達給讀者的地方。

這也是每一個文案人都非常值得干的一件事。

好了,以上就是我給文案新人的4點建議。

文案老手哭暈在廁所,因為時間不復返,再沒后悔藥可吃。

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